发布时间: 2025-05-19
作者：隆天厦门办公室
引言
《反不正当竞争法》第六条的立法核心在于禁止市场混淆行为，保护经营者通过长期积累形成的商业标识和竞争利益。其中，构成“有一定影响的标识”是认定混淆行为的关键要件。而我国处于新经济形态的快速迭代和发展的过程之中，知识产权侵权也随之快速发展。在知识产权侵权类案件中，传统的简单复制模式已经不常见。新的模式往往是，被控侵权一方在开始经营的时候可能不清楚自身行为是否构成侵权，并且在已经做了较好的知识产权布局的情况下，最后仍无法防御竞争对手的侵权起诉。这不仅导致创业者在创业初期知识产权风险排查方面存在困难，而且也对创业环境产生不利的影响。本文结合笔者参与办理的“广西某餐饮公司诉某市餐饮奶茶店”仿冒纠纷案，探讨“有一定影响”的司法认定标准，并分析装修装潢作为标识的特殊性，以期为企业的合规经营提供参考。
一、案情简介
“XX手作”奶茶店是广西某餐饮公司于2018年在广西开设的奶茶店，凭借古旧感的装潢设计以及独特的奶茶服务体验，逐渐成为网红奶茶店，现已开设至国内多个城市。后来广西某餐饮公司发现，一家于2020年开设的某市餐饮店的店内装潢同其旗下的“XX手作”奶茶店中的“黑底白字店招”“蓝色布帘”“蒸煮区”“复古茶叶罐”等元素组合的装潢存在近似，遂以不正当竞争为由将某市餐饮店诉至法院。本案的争议焦点在于，广西某餐饮公司的装潢是否构成有一定影响力的可识别性标识，以及对于类似装潢的使用是否会导致消费者混淆。
二、“有一定影响的标识”的认定标准
根据《最高人民法院关于适用〈反不正当竞争法〉若干问题的解释》第四条规定，“有一定影响的标识”需满足两项核心条件：市场知名度和区别商品来源的显著特征。具体认定需综合考虑以下要素：
1. 市场知名度
销售时间与区域的判定，持续经营时间越长、覆盖区域越广，越易形成市场认知。具体到本案，“XX手作”自2018年起在南宁、深圳等地开设20余家门店，覆盖广西、广东等省，法院据此认定其具备区域影响力。
宣传力度的判定，通过线上线下多渠道宣传（如公众号、广告赞助等）可提升标识知名度。案件中，原告通过公众号文章、节日限定饮品等持续推广，被消费者称为“广西之光”，进一步强化了标识的公众认知。
公众评价与政府认可的辅助，消费者的积极评价（如“奶茶界爱马仕”）及政府部门的关注（如领导视察），均可作为市场知名度的佐证。
2. 显著特征
标识需具备独特性，能够与其他商品来源相区分。在本案中“XX手作”通过“黑底白字店招”“蓝色布帘”“蒸煮区”“复古茶叶罐”等元素的组合，形成了整体性、可识别的装修风格，被法院认定为具有显著特征。
二、装修、装潢作为“标识”的认定难点
装修、装潢不同于传统商标或企业名称，其作为“标识”需满足以下条件：
1. 整体性与独特性
单一元素（如原木色桌椅）可能属于公共领域，但元素的组合方式需具备独创性。在本案中，法院指出其通过“店招、布帘、蒸煮区、摆件”等元素的系统搭配，形成了统一的视觉风格，足以与其他奶茶店区分。
2. 与商品来源的关联性
消费者需将装修装潢与特定经营者建立稳定联系。例如，原告通过长期宣传和多家门店的标准化设计，使消费者将原木色复古风格与“XX手作”品牌直接关联，而被告的相似装潢则导致消费者误认两者存在连锁关系。
3. 动态调整不影响核心特征
即使不同门店的装修细节存在调整（如布帘颜色），只要核心元素（如蒸煮区设计、店招风格）保持一致，仍可认定为“有一定影响的标识”。
三、实务建议：企业如何规避法律风险
1. 强化原创设计与证据留存
委托专业团队设计装修风格，保留设计图纸、施工合同等原始文件。对特色元素（如标志性摆件、色彩搭配）进行著作权的登记或申请外观设计专利。
2. 持续积累“影响力”证据
定期通过公众号、大众点评等平台发布门店实景图，固化装修装潢的公开性。同时注意收集消费者评价、媒体报道、行业奖项等，证明市场知名度。
3. 合理避让在先权利
企业在进入新市场前，应注意调研同行业竞品的装修风格，避免核心元素雷同。若需借鉴公共元素，应通过差异化组合形成独特标识。
结论
“有一定影响的标识”认定是《反不正当竞争法》第六条适用的核心，需从市场知名度与显著特征两方面综合判断。装修装潢因其动态性和组合性，更需通过整体风格和长期宣传形成稳定关联。对于企业而言，唯有坚持原创设计、注重证据留存，并主动避让他人权益，才能在市场竞争中既保持特色，又远离法律纠纷。
